Много лет назад одна производственная компания в Сибири подарила работникам на Новый год фирменные футболки. А перед этим — сократила многим из них зарплаты и отказалась от выплат премий. В знак протеста рабочие увесили футболками, как тряпками, городскую елку
В 2020 году ситуация с пандемией коронавируса наложила отпечаток на новогодние корпоративы. Работодатели оптимизируют затраты, урезая оклады и сокращая персонал, а параллельно думают над тем, как поздравить оставшихся. Так, 29,5% компаний откажутся от очного формата мероприятий и перенесут их в онлайн, следует из опроса сервиса по доставке еды Catery, который был проведен среди компаний, работающих в IT, розничной торговле, сельском хозяйстве и промышленности (результаты исследования опубликовал «Коммерсантъ»). Каждый третий работодатель и вовсе не планирует проводить новогодние корпоративы. Что будет предложено взамен? А если это будет онлайн-вечеринка, как воспримет новый формат массовый персонал?
Шампанское на дом
Формат онлайн-корпоративов осваивают компании по всему миру. В декабре 25 тыс. сотрудников PayPal в течение 29-часовой виртуальной вечеринки будут общаться друг с другом, слушать выступления приглашенных музыкантов и делать пиньяты — мексиканские полые игрушки из папье-маше. До пандемии компания организовывала более 60 различных празднеств в каждом из своих офисов по всему миру: от потлаков, когда каждый приходил на вечеринку со своим, а не купленным блюдом, до ужинов в ресторане. Нью-Йоркская коммуникационная фирма RooneyPartners для сотрудников и их близких традиционно устраивала банкеты в элитном ресторане Midtown. В этом году и ей пришлось нарушить традицию и переместиться в онлайн. Праздничная вечеринка продлится всего полтора часа вместо обычных пяти, но обещает быть незабываемой. Компания специально для корпоратива наняла местного виноторговца, чтобы отправить шампанское Krug (его цена в российской сети винных магазинов WineStyle достигает нескольких десятков тысяч рублей) в дома сотрудников с письменными инструкциями о том, как правильно охладить и сохранить алкогольный напиток для празднования. Компания Klick Health, имеющая офисы в США и Канаде, создала трехмерное виртуальное пространство для проведения мероприятий, используя платформу разработки игр Unity. На вечеринку соберется 1300 сотрудников. В России ситуация аналогичная. Теперь пышным банкетам и роскошным интерьерам ресторанов работодатели предпочитают поздравления в прямом эфире и виртуальные танцполы. Онлайн-вечеринки, по словам владельца event-агентства Amigo Event Service Вадима Ждана, обходятся компаниям в пять-шесть раз дешевле, чем традиционные корпоративы. Среди компаний, которые собираются устроить корпоративы, 28% хочет уложиться в бюджет до 50 тыс. руб. Каждая пятая компания готова потратить от 51 тыс. до 200 тыс. руб. А вот работодателей, готовых израсходовать на празднование корпоративного Нового года более 500 тыс. руб., оказалось не много — всего 5%.
Другой масштаб
В середине декабря новогодний корпоратив в режиме онлайн отметят все сотрудники «Северстали». «В этом и есть преимущество удаленного праздника, — говорит руководитель отдела внешних коммуникаций «Северстали» Анастасия Мишанина. — Если раньше каждое подразделение или офис проводили немногочисленный корпоратив, например, в московском офисе компании собиралось порядка 600 человек, то теперь в нем смогут принять участие в сто раз больше людей — 50 тыс. человек из всех регионов». Недавний опрос, который был проведен среди работников предприятия, показал, что смартфоны и телевизоры со встроенным интернетом (Smart TV) есть почти у всех работников «Северстали», поэтому проблем с онлайн-трансляцией корпоратива возникнуть не должно, отмечает Мишанина.
По ее словам, у компании уже есть опыт проведения масштабных мероприятий в интернете. На день металлурга тысячи сотрудников «Северстали» подключились к праздничному многочасовому телемарафону, трансляция которого была доступна в мобильном приложении «Северсталь-инфо», на официальном канале «Северстали» на сайте YouTube, а также на региональных телеканалах — «Канал12» и «Русский Север». Новогодний корпоратив в этом году также пройдет в удаленном режиме и будет доступен на всех этих площадках, замечает Мишанина.
Осторожнее с сувенирами
«В последние месяцы многие наши клиенты просят порекомендовать им провайдеров, которые смогут организовать онлайн-корпоратив, — делится руководитель HR-консалтинга Manpower Анна Бурова. — То есть, спрос есть, проблема лишь в доверии — если делать праздник в новом для всех формате, это должно быть действительно интересно и качественно». Агентства, разработавшие специально для корпоративов нового формата онлайн-платформы, стараются перещеголять друг друга в разнообразии идей. Игры, дегустации, мастер-классы, путешествия, квесты — далеко не полный перечень разработанных ими сценариев. «Можно поиграть в амнезию, монополию, разыскать преступника, или освоить что-то новое: научиться рисовать, готовить, фехтовать, разбираться в астрономии или в истории», — предлагают в агентстве маркетинговых коммуникаций Bestidea.
Бурова отмечает, что те компании, которые отказались от совместного празднования Нового года, будут дарить сотрудникам подарки. Впрочем, и в этой ситуации следует взвешивать все риски — на фоне сокращения штата и зарплат сувениры могут вызвать раздражение. «Много лет назад одна производственная компания в Сибири подарила работникам на Новый год сувенирную продукцию — футболки и каски, — вспоминает Бурова. — А перед этим многим из них сократила зарплаты и отказалась от выплат премий. В знак протеста сотрудники украсили сувенирами городскую елку, спонсируемую компанией».
Оптимальным решением для подарка «синим воротничкам» являются деньги, считает Ждан. Особенно сейчас, когда вокруг идут массовые сокращения персонала и зарплат. Агентство Ждана, скооперировавшись с несколькими торговыми сетями и ресторанами, разработало специальную программу для сотрудников клиентских компаний: им предлагают подарочные карты, которыми можно расплатиться в интернет-магазине косметики, например, или заказать праздничный ужин в ресторане.
Загадочный формат
«80% наших клиентов планируют поздравления и награждения сотрудников в прямом эфире, — продолжает Ждан. — Мы монтируем для них ролики, делаем клипы, снимаем истории про сотрудников, которые стали номинантами». Стоимость поздравительного ролика, говорит он, составляет 100 тыс. руб., и таких заказов в event-агентство поступает много. Но онлайн-платформы для корпоративных мероприятий — это не только подведение итогов, а также танцы на виртуальной дискотеке, общение с коллегами в баре, развлекательные конкурсы и мастер-классы. Организовать такую вечеринку берется уже чуть поменьше работодателей. Правда, если раньше сотрудники небольших компаний были готовы компенсировать часть расходов на корпоратив, привнося в них свои идеи, то в этом году оплату аренды онлайн-платформы работодателю придется взять полностью на себя, замечает Ждан: «За виртуальную вечеринку подчиненные вряд ли согласятся заплатить, поскольку такой формат еще им не вполне понятен, — поясняет он. — Что собой будет представлять праздник, лучше анонсировать заранее. Так процент вовлеченности будет высоким».
